Imprint

Ein Imprint ist eine eigenständige Verlagsmarke, unter der ein Verlag bestimmte Titel veröffentlicht, ohne dass dafür ein neues Unternehmen gegründet wird. Hinter dem eigenen Namen, dem Logo und oft auch einem eigenen Programm steht rechtlich und wirtschaftlich der Mutterverlag, der mehrere solcher Marken parallel führen kann.

Bedeutung und Einordnung

Der Begriff stammt aus dem englischen Verlagswesen und hat sich im deutschsprachigen Raum fest etabliert. Große Verlagsgruppen bündeln unter ihrem Dach häufig zahlreiche Imprints, die jeweils ein klar umrissenes Profil bedienen. Ein Imprint erlaubt es, unterschiedliche Zielgruppen, Genres oder Preissegmente anzusprechen, ohne die Wahrnehmung der übrigen Marken zu verwässern. Für Leserinnen und Leser wirkt ein Imprint wie ein eigener Verlag, im Hintergrund teilen sich die Marken jedoch Ressourcen wie Vertrieb, Herstellung und Marketing. Diese Struktur senkt Kosten und macht es möglich, schnell auf neue Markttrends zu reagieren.

Merkmale und Bestandteile

Ein Imprint trägt einen eigenen Markennamen und ein eigenes Logo, das auf Cover, Titelei und Buchrücken erscheint. In der Regel besitzt es ein redaktionelles Profil, das sich vom Mutterhaus und von den Schwestermarken abgrenzt. Wichtig zu wissen ist die rechtliche Seite. Ein Imprint ist meist keine eigene juristische Person, sondern eine reine Marke. Im Impressum des Buches taucht daher oft sowohl der Imprint-Name als auch der verantwortliche Verlag auf.

• Eigener Markenname und eigenes Logo auf dem Titel
• Abgegrenztes inhaltliches Profil und eigene Zielgruppe
• Gemeinsame Nutzung von Vertrieb, Herstellung und Auslieferung
• Verlegerischer Träger im Impressum, ISBN über das Mutterhaus

Lektorat, Herstellung und Auslieferung laufen häufig zentral, während die inhaltliche Ausrichtung beim jeweiligen Imprint-Team liegt.

Ein konkretes Beispiel

Ein etablierter Publikumsverlag möchte eine jüngere Leserschaft für romantische Unterhaltung gewinnen, ohne sein klassisches Literaturprogramm zu verändern. Er gründet dafür ein neues Imprint mit eigenem Namen, frischem Coverdesign und einem auf Social Media ausgerichteten Marketing. Die Bücher erscheinen unter dieser Marke, profitieren aber vom bestehenden Vertrieb und von den Kontakten des Mutterhauses in den Buchhandel. So entsteht der Eindruck eines spezialisierten jungen Verlags, obwohl die wirtschaftliche Basis längst vorhanden ist. Dieses Vorgehen findet sich quer durch die Branche, von Belletristik über Sachbuch bis hin zu Kinder- und Jugendbuch.

Bezug zum eigenen Buchprojekt

Wer sein Buch veröffentlichen möchte, begegnet dem Begriff vor allem bei der Verlagssuche und beim Self-Publishing. Bei einer Verlagsveröffentlichung lohnt der Blick darauf, welches Imprint ein Manuskript tatsächlich betreut, denn das Profil der Marke verrät viel über Zielgruppe, Ausstattung und Vermarktung. Im Self-Publishing wiederum können Autorinnen und Autoren ihren eigenen Verlagsnamen als eine Art persönliches Imprint aufbauen, das allen ihren Titeln ein einheitliches Gesicht gibt. Damit ein Roman oder ein Sachbuch später überzeugend unter einer Marke erscheint, muss zuerst das Manuskript stehen. Wichtig ist dabei, die rechtlichen Pflichten rund um Impressum und ISBN zu kennen, damit die Marke sauber aufgestellt ist.

Praxis-Tipp

Prüfen Sie vor der Wahl eines Verlags oder vor dem Aufbau einer eigenen Marke, welches inhaltliche Profil ein Imprint nach außen trägt und ob es zu Ihrem Buch passt. Ein gut gewähltes Imprint platziert einen Titel im richtigen Umfeld und erreicht genau die Leserschaft, die zu Thema und Tonfall des Buches gehört. Ein unpassendes Umfeld kann ein starkes Manuskript dagegen ausbremsen.

Ob Roman, Sachbuch oder Biografie, am Anfang steht immer ein überzeugendes Manuskript. Genau hier setzt unsere Arbeit an. Unser Team begleitet Sie beim Buch schreiben lassen vom ersten Konzept bis zum fertigen Buch, das anschließend in einem Verlag oder unter Ihrer eigenen Marke seinen Platz findet. Wenn Sie Ihr Projekt besprechen möchten, erreichen Sie uns über das Kontaktformular jederzeit unkompliziert.